Une marque peut aujourd’hui s’exprimer sur des dizaines de supports différents : site web, réseaux sociaux, emailing, affichage, packaging, papeterie, vidéos, etc. Or, chaque canal a ses propres contraintes techniques, formats, et codes visuels.
Dans ce contexte, la cohérence graphique est essentielle pour maintenir une image de marque forte, reconnaissable et crédible. Et cela ne repose pas uniquement sur le logo ou les couleurs : c’est l’ensemble des règles de votre charte graphique qui doit être appliqué intelligemment sur tous les supports.
Netsulting vous livre ici les bonnes pratiques pour garantir cette cohérence, du web à l’imprimé, du mobile au grand format.
Créer une charte graphique claire et complète
La base d’une cohérence réussie, c’est une charte graphique bien conçue. Elle doit aller au-delà des simples éléments visuels (logo, couleurs, typo) pour proposer des règles d’usage précises et des cas d’application concrets.
Une bonne charte graphique inclut :
- Le logo et ses déclinaisons : avec règles de taille et marges
- Les codes couleurs web et print : HEX (hexadécimaux), RGB, CMJN, Pantone
- Les typographies : usage, hiérarchie, alternatives…
- Les styles visuels : illustrations, photos, icônes, pictos…
- Les usages interdits : déformations, surimpressions, abus d’effets…
- Des exemples sur plusieurs supports : site web, réseaux sociaux, papeterie…
Anticiper les supports dès la conception permet d’éviter les mauvaises surprises : un logo trop fin pour un tampon, des couleurs inadaptées au textile, une typo illisible sur mobile…
Adapter sans trahir votre identité visuelle
La cohérence ne signifie pas rigidité. Il est parfois nécessaire d’adapter certains éléments pour mieux répondre aux contraintes d’un support, tout en respectant les fondations de la charte.
Exemples :
- Sur mobile, une version simplifiée ou empilée du logo peut être préférable.
- Sur les réseaux sociaux, les visuels doivent respecter le ton visuel de la marque, tout en s’adaptant aux formats carrés, stories ou reels.
- Pour un document imprimé en noir et blanc, il faut prévoir une version monochrome du logo.
L’objectif est de conserver les repères visuels principaux tout en adaptant la présentation.
Utiliser des gabarits et des kits de communication
Pour éviter les interprétations approximatives, il est utile de fournir aux équipes des templates prêts à l’emploi pour chaque type de support.
Exemples de gabarits :
- Posts et stories pour les réseaux sociaux
- Signature de mail professionnelle
- Présentations PowerPoint ou Google Slides
- En-tête de facture ou devis
- Bannières web
- Cartes de visite et papiers en-tête
Ces modèles garantissent une application cohérente et rapide, même lorsque les supports sont produits par des personnes non-graphistes.
Centraliser les ressources et les règles
Pour éviter les dérives visuelles, tous les éléments graphiques (logos, polices, chartes, pictogrammes, images) doivent être accessibles depuis une seule source officielle.
Chez Netsulting, nous conseillons la mise en place d’un kit de communication partagé (sur Google Drive, Dropbox, Notion, Canva ou une plateforme dédiée). Cela permet de s’assurer que chaque membre de l’équipe ou prestataire externe utilise les bonnes versions des fichiers et respecte les consignes à jour.
Former les équipes à l’usage de la charte
La meilleure charte du monde est inutile si personne ne sait comment l’utiliser.
Il est donc crucial de sensibiliser les équipes internes (marketing, RH, communication, vente) à l’importance de la cohérence visuelle.
Cela peut passer par :
- Un atelier d’introduction à l’identité visuelle
- Un guide d’usage simplifié pour les non-designers
- Une mini formation à l’utilisation des templates
Une équipe formée, c’est une équipe autonome… et une marque toujours cohérente.
Contrôler régulièrement la cohérence visuelle
Au fil du temps, et avec la multiplication des canaux, des dérives peuvent apparaître :
- Mauvais logo utilisé
- Couleur déformée ou désaturée
- Typo remplacée par une autre
- Visuels hors charte
Il est donc utile de réaliser des vérifications régulières pour :
- Vérifier l’uniformité des supports
- Corriger les écarts
- Mettre à jour la charte si nécessaire
La cohérence graphique est un gage de professionnalisme.
Une identité visuelle forte ne tient pas uniquement à un bon logo : elle repose sur une application cohérente, rigoureuse et créative de votre charte graphique, quels que soient les supports.
Assurer cette cohérence, c’est renforcer votre crédibilité, marquer les esprits et créer une expérience de marque fluide et professionnelle.
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