Peu importe votre domaine, aujourd’hui, la visibilité en ligne est cruciale. L’une des techniques souvent négligées pour améliorer cette visibilité est l’utilisation des balises alt pour les images. Ces descriptions textuelles, également appelées « textes alternatifs », sont essentielles à la fois pour l’accessibilité des personnes malvoyantes et pour le référencement naturel (SEO). Mais comment rédiger une bonne balise alt qui soit à la fois utile pour l’utilisateur et optimisée pour les moteurs de recherche ? Voici les bonnes pratiques à adopter.
Qu’est-ce qu’une balise alt ?
Tout d’abord, voici un petit rappel sur ces fameuses balises. Une balise alt (ou texte alternatif) est un attribut utilisé dans le code HTML pour décrire le contenu d’une image. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre l’image et améliore l’accessibilité pour les personnes malvoyantes en offrant une description lisible par les lecteurs d’écran. Les balises alt jouent également un rôle important en SEO, car elles aident à mieux référencer les images sur les moteurs de recherche.
Décrire l’image de manière précise et fidèle
Le rôle principal d’une balise alt est de décrire le contenu de l’image. Imaginez que vous devez expliquer l’image à quelqu’un qui ne peut pas la voir, par exemple un utilisateur malvoyant ou un moteur de recherche. La description doit être claire et précise, sans ambiguïté.
Exemple :
Il ne faut pas écrire "chien" mais plutôt "Chien labrador jouant dans un parc vert".
La deuxième description apporte des détails supplémentaires sur la race du chien et l’environnement, ce qui est utile à la fois pour l’utilisateur et pour le SEO.
Utiliser des mots-clés pertinents sans en abuser
Les balises alt offrent une opportunité d’inclure des mots-clés SEO pertinents, mais il est crucial de ne pas tomber dans le piège du bourrage de mots-clés. Une surabondance de termes peut nuire à l’expérience utilisateur et être pénalisée par les moteurs de recherche. Il faut donc intégrer les mots-clés de manière naturelle et logique.
Exemple :
Il ne faut pas écrire "SEO, marketing digital, marketing SEO" mais plutôt "Infographie expliquant les stratégies SEO pour 2024".
Le mot-clé « stratégies SEO » est utilisé de manière naturelle dans la description, ce qui améliore la pertinence tout en optimisant le référencement.
Adapter la longueur de la description
La longueur de la balise alt est un point essentiel à maîtriser. Une description trop courte risque de ne pas fournir assez d’informations, tandis qu’une description trop longue peut être contre-productive. L’idéal est de viser entre 80 et 100 caractères. Cela permet de rester concis tout en offrant suffisamment de détails pour une interprétation correcte.
Exemple :
Il ne faut pas écrire "fleurs" mais plutôt "Bouquet de roses rouges posé sur une table en bois"
La deuxième balise alt donne une idée plus précise du type de fleurs et de leur contexte, ce qui la rend plus utile pour l’utilisateur et plus efficace pour le SEO.
Éviter les détails inutiles
Il est inutile d’inclure des informations que le contexte ou le contenu suggère déjà. Par exemple, il est généralement superflu d’écrire « image de… » ou « photo de… ». Le fait que l’élément soit une image est déjà implicite pour les moteurs de recherche et les lecteurs d’écran.
Exemple :
Il ne faut pas écrire "Image d'un ordinateur portable" mais plutôt "Ordinateur portable ouvert sur une page web de statistiques SEO".
Dans la deuxième version, on élimine le détail « image de » et on se concentre directement sur le contenu pertinent de l’image.
Penser à l’accessibilité de votre site internet
Les balises alt jouent un rôle primordial dans l’accessibilité des sites web. Elles permettent aux personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran de comprendre le contenu des images. Ainsi, une bonne balise alt améliore l’expérience utilisateur et garantit que votre site est inclusif. Cela peut aussi indirectement améliorer votre SEO, car les moteurs de recherche valorisent de plus en plus l’accessibilité des sites.
Laisser la balise vide pour les images décoratives
Si vous êtes dans une démarche de rendre accessible votre contenu web, toutes les images ne nécessitent pas une description. Si une image est purement décorative et ne contribue pas au contenu, il est conseillé de laisser la balise alt vide. Cela évite que les lecteurs d’écran ne lisent des descriptions inutiles, améliorant ainsi l’expérience des utilisateurs malvoyants.
Rédiger une bonne balise alt est à la fois un art et une science. Cela demande de trouver le bon équilibre entre une description précise, l’utilisation judicieuse de mots-clés et une attention portée à l’accessibilité. En appliquant ces bonnes pratiques, vous pouvez non seulement améliorer l’expérience utilisateur, mais aussi optimiser le référencement de votre site, ce qui peut avoir un impact significatif sur la visibilité de votre agence de marketing digital.
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