Comment choisir les couleurs et les typographies appropriées pour votre marque ?

Créer une identité visuelle impactante ne se résume pas à « mettre du bleu parce que c’est joli » ou « utiliser une police tendance ».
Le choix des couleurs et des typographies est un exercice stratégique qui influence la manière dont votre marque est perçue. Il ne s’agit pas simplement d’esthétique, mais d’émotion, de clarté, de différenciation et de cohérence.

Chez Netsulting, nous aidons les entreprises à construire des identités visuelles alignées sur leur positionnement et leurs objectifs.

Voici notre guide pour bien choisir les couleurs et les typographies qui correspondent vraiment à votre marque.

Pourquoi le choix des couleurs et des polices est-il si important ?

Couleurs et typographies sont les premiers éléments perçus par vos clients. Ils agissent de manière inconsciente et immédiate.

• Une couleur peut inspirer la confiance ou, au contraire, rebuter ;
• Une typographie peut évoquer la modernité, la tradition, ou parfois même l’amateurisme.

Rien n’est laissé au hasard, même si on ne s’en rend pas compte : chaque choix visuel génère une interprétation, qu’elle soit consciente ou non.
Il est donc crucial d’être vigilant à ce que l’on communique, même involontairement.

Un bon choix permet de :

• Renforcer la personnalité de votre marque
• Capter l’attention sur vos supports
• Créer de la cohérence visuelle
• Faciliter la lisibilité et l’accessibilité
• Favoriser la mémorisation

Une marque qui réfléchit sérieusement à ces détails subtils inspire immédiatement plus de professionnalisme, ce qui peut faire toute la différence face à la concurrence.

Peu importe le secteur d’activité, même s’il n’a rien à voir avec la mode ou l’esthétique, les couleurs et les typos comptent.
Pourquoi ? Parce que tous les humains, sans exception, se forgent une première impression en quelques secondes… et cette impression repose, qu’on le veuille ou non, en grande partie sur le visuel.

Choisir les bonnes couleurs : entre émotion et stratégie

Avant de choisir une palette de couleurs, posez-vous les bonnes questions :

• Quel est le message que vous voulez transmettre ?
• Votre marque est-elle plutôt sérieuse, dynamique, premium, accessible, engagée ?
• À qui vous adressez-vous (jeunes, professionnels, familles, institutions) ?

Signification des couleurs en communication visuelle

Chaque couleur porte une symbolique culturelle et émotionnelle.

Voici quelques exemples (à nuancer selon les contextes) :

• Bleu : confiance, sérénité, professionnalisme
• Rouge : énergie, passion, urgence
• Vert : nature, santé, durabilité
• Jaune : optimisme, créativité, jeunesse
• Noir : élégance, luxe, autorité
• Violet : mystère, spiritualité, sophistication

Construisez une palette de couleurs cohérente pour votre marque

Une bonne palette de marque se compose généralement de :

• 1 à 2 couleurs principales (représentent votre identité centrale)
• 2 à 4 couleurs secondaires (non obligatoires, elles peuvent permettre de varier les visuels)
• 1 couleur d’appel à l’action (CTA) : contrastée et visible (qui peut être une couleur principale ou secondaire si celles-ci le permettent)

N’oubliez pas d’indiquer les codes hexadécimaux (ou HEX, utilisés sur le web), CMJN (print) et RVB (écran) pour chaque couleur dans votre charte graphique.

Conseil Accessibilité : Assurez-vous d’avoir suffisamment de contraste entre texte et arrière-plan pour une lecture confortable, même pour les personnes malvoyantes.

Choisir les typographies : lisibilité + style = impact

Les typographies se divisent en plusieurs grandes familles, chacune avec une personnalité visuelle propre.

• Empattements (serif) : Ces polices sont caractérisées par de petites extensions aux extrémités des lettres, appelées empattements. Elles véhiculent une image classique, sérieuse et institutionnelle. On les retrouve souvent dans l’édition, les journaux ou les documents officiels.
  Exemple : Times New Roman, Playfair Display
• Sans empattements (sans-serif) : Dépourvues d’ornements, ces polices offrent une apparence épurée, contemporaine et très lisible, en particulier à l’écran. Elles sont largement utilisées dans le design numérique, les interfaces utilisateur et la communication visuelle moderne.
  Exemple : Helvetica, Montserrat, Open Sans
• Manuscrites ou script : Inspirées de l’écriture manuscrite, ces polices apportent une touche personnelle, chaleureuse et souvent créative. Elles sont utilisées pour évoquer l’authenticité, l’émotion ou l’élégance décontractée.
  Exemple : Pacifico, Dancing Script
• Monospace ou techniques : Chaque caractère occupe exactement le même espace horizontal. Utilisées principalement dans les environnements techniques et informatiques, elles suggèrent rigueur, structure et minimalisme.
  Ex : Roboto Mono, Courier New

Définissez une hiérarchie typographique

Pour garantir la lisibilité et structurer vos contenus :

• 1 typographie pour les titres (impactante ou expressive).
• 1 typographie pour les textes courants (simple et fluide à lire).
• Optionnel : 1 typographie d’accent (ex. : pour les citations ou éléments différenciants).

Notre conseil : Ne mélangez pas plus de 2 à 3 typographies différentes. Multiplier les polices peut vite donner une impression de désordre ou de manque de cohérence.

Pensez à la lisibilité de vos textes

• Votre typographie doit être lisible sur mobile et en petit format.
• Elle doit être intégrable facilement sur votre site web (Google Fonts, Adobe Fonts…).
• Pour l’impression, choisissez des polices qui ne posent pas de problème de licences ou d’intégration.

Inspirez-vous, mais ne copiez pas

Trop souvent, les marques choisissent leurs couleurs ou typographies parce qu’elles ont vu quelque chose de « beau chez un concurrent ».
Cela peut être un point de départ d’inspiration, mais votre objectif doit être de trouver votre propre voie graphique.

Testez avant de valider

Une fois vos choix effectués, testez :

• Vos couleurs sur différents fonds, supports, tailles d’écran.
• Vos typographies dans des blocs de texte, titres, sur mobile et desktop.
• L’effet global en situation réelle (maquette de site, post réseau social, document commercial…).

Un bon test utilisateur (même à petite échelle) peut éviter des erreurs de lisibilité ou de perception qui coûteront cher plus tard.

Le choix des couleurs et des typographies n’est pas une affaire de goût personnel, mais une décision stratégique.
Il s’agit de faire cohabiter émotion, lisibilité, positionnement et fonctionnalité.