Dans un monde numérique en pleine évolution, les entreprises cherchent constamment de nouvelles façons de se connecter avec leur public cible et de promouvoir leurs produits ou services.
Parmi les plateformes de médias sociaux qui gagnent en popularité, Pinterest se démarque comme un outil puissant pour accroître la visibilité de votre entreprise et stimuler l’engagement des utilisateurs.
Pinterest, qu’est-ce que c’est ?
Pinterest, lancé en 2010, est une plateforme permettant aux utilisateurs de découvrir et de partager des idées inspirantes à travers des « épingles » visuelles.
À ses débuts, Pinterest était principalement utilisé comme outil de bookmarking pour les amateurs de mode, de déco et de cuisine. Au fil du temps, la plateforme s’est diversifiée avec des catégories allant de l’art et du design, aux voyages et au bien-être.
Le fonctionnement de Pinterest repose sur la création de « tableaux » thématiques où les utilisateurs peuvent épingler et organiser du contenu visuel en fonction de leurs intérêts.
Les utilisateurs peuvent parcourir les épingles recommandées sur leur fil d’actualité ou explorer le contenu en effectuant des recherches par mots-clés (73% des recherches contiennent moins de trois mots et 97% des recherches ne contiennent pas de nom de marque). Ils peuvent également sauvegarder du contenu sur leurs propres tableaux ou le partager avec d’autres utilisateurs.
Pinterest propose d’autres fonctionnalités telles que les épingles sponsorisées (Pinterest ADS) et les tableaux collaboratifs, permettant aux marques de promouvoir leurs contenus et aux utilisateurs de collaborer sur des projets (ou idées).
Entreprise, pourquoi est-ce important d’être sur Pinterest ?
Au fil du temps, Pinterest est devenu bien plus qu’un simple réseau social. C’est une plateforme visuelle dynamique qui permet aux utilisateurs de découvrir, de sauvegarder et de partager des idées inspirantes sous forme d’images et de vidéos.
Avec plus de 450 millions d’internautes dans le monde entier, dont 1,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, Pinterest offre un vaste public potentiel pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs.
La génération Z (=personne née entre 1997 et 2012) constitue un segment essentiel de l’audience Pinterest, elle cherche de l’inspiration positive et souhaite que les marques soient visibles.
58% des utilisateurs français ont découvert de nouveaux produits ou marque sur Pinterest, votre marque ne dérange pas, elle inspire !
6 avantages pour les entreprises
La présence d’une entreprise sur Pinterest offre une multitude d’avantages :
- Augmentation de la visibilité de la marque : En créant un profil professionnel sur Pinterest, et en publiant régulièrement du contenu visuellement attrayant, vous pouvez attirer l’attention des utilisateurs actifs et renforcer la reconnaissance de votre marque.
- Génération de trafic vers votre site web : Chaque épingle sur Pinterest est un lien potentiel vers votre site web. En dirigeant le trafic vers votre site à partir de vos épingles, votre entreprise peut susciter l’intérêt de ses abonnés et encourager l’engagement sous forme de likes, de repins et de commentaires.
- Engagement des utilisateurs : Les utilisateurs de Pinterest sont souvent à la recherche d’inspiration et d’idées pour leurs projets, leurs achats et leurs hobbies. En partageant du contenu pertinent et utile, vous pouvez vous connecter avec votre public cible de manière significative et encourager l’engagement.
- Conversion élevée des acheteurs potentiels : Pinterest offre aux entreprises une vitrine visuelle pour présenter votre entreprise de manière attrayante. En publiant du contenu lié aux produits ou services de l’entreprise, celle-ci peut atteindre efficacement les acheteurs potentiels et influencer leurs décisions d’achat.
- Analyse des données et des nouvelles tendances (fiable à 80%) : Pinterest propose des outils analytiques qui permettent aux entreprises de suivre les performances de leur contenu, de comprendre les tendances et de mieux cibler leur public. Ces informations précieuses peuvent aider une entreprise à affiner sa stratégie de marketing et à maximiser son retour sur investissement.
- Opportunités de collaboration : Pinterest offre des fonctionnalités telles que les tableaux collaboratifs, qui permettent aux entreprises de collaborer avec des influenceurs, des partenaires ou d’autres marques pour créer du contenu inspirant et engager leur public cible de manière collective.
Comment utiliser Pinterest en tant qu’entreprise ?
En mettant en œuvre des stratégies de manière cohérente et créative, les entreprises peuvent exploiter tout le potentiel de Pinterest pour promouvoir leur marque intelligemment, générer du trafic vers leur site web et stimuler leur croissance commerciale.
L’audience de Pinterest attend d’une marque qu’elle soit présente à leur côté de manière utile et authentique.
- Création de tableaux thématiques : Les entreprises peuvent créer des tableaux correspondant à leur secteur d’activité et les intérêts de leur public cible. Ces tableaux peuvent inclure des épingles mettant en valeur les produits ou services de l’entreprise, des idées inspirantes, des tutoriels, des conseils et des astuces pertinents.
- Partage de contenu visuellement attrayant : Sur Pinterest, la qualité visuelle du contenu est essentielle. Les entreprises doivent publier des images et des vidéos de haute qualité qui captent l’attention des utilisateurs et les incitent à s’engager. Cela peut inclure des photos de produits, des infographies, des vidéos tutoriels, des images inspirantes, etc.
- Optimisation des descriptions et des hashtags : Pour augmenter la visibilité de leur contenu, les entreprises doivent utiliser des descriptions concises et pertinentes pour chaque épingle, en incluant des mots-clés pertinents. L’utilisation de hashtags ciblés peut également aider à rendre le contenu plus découvrable lors des recherches effectuées par les utilisateurs.
- Utilisation de Pinterest ADS : Pinterest propose des options publicitaires payantes (telles que les épingles sponsorisées, les publicités vidéo, le carrousel, les collections) qui permettent aux entreprises de promouvoir leur contenu auprès d’une audience spécifique. Les annonces peuvent être ciblées en fonction des intérêts, des comportements d’achat et d’autres critères démographiques.
- Engagement avec la communauté : Les entreprises doivent interagir de manière proactive avec leur communauté sur Pinterest en répondant aux commentaires, en « repinnant » du contenu pertinent d’autres utilisateurs et en participant à des conversations. Cela aide à renforcer les relations avec les abonnés et à accroître l’engagement global.
Pinterest, la plateforme d’inspiration, en quelques chiffres
En conclusion, être présent sur Pinterest peut offrir de nombreux avantages aux entreprises, notamment une nouvelle sorte de visibilité, un trafic qualifié vers le site web et un engagement important des internautes.
En bonus : Les marques tardent à se mettre sur ce type de réseau social, la concurrence est donc moins forte que sur d’autres plateformes comme Méta (Facebook ou Instagram).
Netsulting, agence de communication en Seine-et-Marne (77), peut vous aider !
