Avec l’avènement d’internet et le développement des technologies de l’information et de la communication, il est devenu beaucoup plus facile pour les consommateurs d’accéder à l’information. Une évolution majeure qui a considérablement impacté le comportement d’achat du consommateur, le rendant plus autonome, plus indépendant. Il est donc nécessaire pour les entreprises d’être présentes sur web et d’adapter leur stratégie de communication à ce média. Afin d’assurer leur leadership commercial, ces dernières doivent aller à l’encontre des attentes et des interrogations de leurs clients potentiels. Pour cela, le meilleur moyen est de produire, publier et rendre visible sur internet des contenus à forte valeur ajoutée.
Dans ce contexte, et parmi les différents formats de communication disponibles, la vidéo se distingue avec le plus grand nombre d’avantages.
Celle-ci présente 3 bénéfices essentiels pour les petites et moyennes entreprises, à savoir :
- L’augmentation de la visibilité en ligne
- La diffusion de contenus plus attractifs et convaincants
- L’amélioration de l’engagement des visiteurs
Booster votre visibilité sur internet avec le format vidéo
Aujourd’hui, le contenu vidéo prend une place importante dans une stratégie de référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization).
Avec une croissance qui ne cesse d’évoluer et un trafic représentant plus de 70% du trafic total d’internet, la vidéo prend une place de plus en plus importante dans l’algorithme de référencement des moteurs de recherche, et plus particulièrement de Google. En effet, une page qui héberge un contenu vidéo a 53 fois plus de chance de se figurer en première page des résultats de recherche de Google. Ainsi, en utilisant ce type de contenu, vous augmenterez de manière significative votre potentiel de visiteurs ainsi que la durée de visite de ces derniers.
Utiliser la vidéo pour des contenus plus attractifs et convaincants
Avec des éléments tels que l’image, la voix, le texte, les effets ou encore la musique, la vidéo offre un format de narration complet et inédit qui permet d’attirer et de captiver les visiteurs. Elle permet aussi de proposer des contenus à forte valeur ajoutée, qui créent et suscitent plus facilement l’émotion. Outre le fait de créer un lien de confiance et de proximité avec l’internaute, la vidéo est également un format qui favorise l’acte d’achat. En effet, en apportant à l’internaute des informations plus complètes et plus précises sur le produit ou service en question, celui-ci se sentira rassuré et donc, plus enclins à passer à l’achat.
Le contenu vidéo favorise l’engagement de vos visiteurs
Il faut comprendre qu’un site web qui propose des contenus vidéos, augmentera considérablement ses chances qu’un visiteur passe plus de temps à le consulter, avec une augmentation moyenne du temps de visite à 88%. Une publication vidéo génère non seulement plus de vues, mais également plus d’interactions en incitant les internautes à prendre la parole autour du sujet en question. Sur Facebook par exemple, la publication d’une vidéo a une portée organique nettement supérieure à un format classique comme une image ou un texte. De la même manière, une publicité payante pourra voir son taux de conversion augmenter du simple au triple.
Présentée comme le média préféré des internautes, la vidéo possède de nombreux avantages et constitue une réelle opportunité pour toutes les entreprises. Alors n’hésitez plus et donnez à vos visiteurs le contenu qu’ils aiment ! D’autant plus qu’en encourageant la production de contenu vidéo, les réseaux sociaux permettent aux marques de développer de manière significative leur présence sur internet. Une opportunité donc, et un véritable avantage concurrentiel dans la mesure où les PME sont encore peu nombreuses à mettre à profit ce type de contenu.
Encore faut-il en faire bon usage puisqu’au-delà de l’aspect technique, la production vidéo ne trouve son sens que si elle respecte un intérêt éditorial et des objectifs préalablement définis. Vous l’aurez compris, le plus important est ce que vous allez dire, c’est aussi ce qui va vous permettre de déterminer le type de vidéo qu’il vous faut produire.
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