L’Inbound Marketing

En achetant une paire de basket dans un magasin, vous réalisez ce qu’on appelle une conversion. C’est à dire que vous passez de l’intention à l’action. Lorsque cette conversion met fin à votre processus d’achat, on parle de macro-conversion.

En caricaturant, deux cas de figures peuvent être à l’origine de cette macro-conversion :

  • Soit vous réagissez à une action promotionnelle à l’initiative du vendeur, par exemple : une publicité. On parle alors d’outbound Marketing (aussi appelé Interruption marketing).
  • Soit vous avez suivi un cheminement, ponctué de micro-conversions, qui vous a conduit à pousser la porte de ce magasin pour y acheter cette paire de chaussure. On parle alors d’Inbound Marketing.

Qu’est-ce que l’inbound marketing ? Est-ce vraiment efficace ? Quelle est la méthode ? 3 questions auxquelles nous répondons dans les vidéos ci-après.

Qu’est-ce que l’Inbound Marketing ?

Quelle en est l’efficacité ?

Méthodologie de l’Inbound Marketing :