Dans le monde du référencement et du marketing digital, le SEO (Search Engine Optimization) joue un rôle crucial pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, les méthodes utilisées pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats de Google (aussi appelé SERP pour Search Engine Result Page) ne sont pas toutes éthiques. C’est ici qu’interviennent les notions de White Hat SEO et de Black Hat SEO. Le premier constituerait une approche respectueuse des consignes des moteurs de recherches, alors que le second serait moins éthique et plus risqué, car il utiliserait les points fiables des algorithmes des moteurs de recherches.
Définition du Black Hat SEO
Le Black Hat SEO est une technique qui vise à exploiter les failles des moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats, en utilisant des techniques considérées comme peu éthiques et contraires aux consignes de Google.
Les sites internet utilisant ce genre de techniques peuvent se retrouver rapidement en première page des résultats des moteurs de recherches, tout en offrant un contenu très peu pertinent pour les internautes. Avec de tels résultats, la pratique du Black Hat SEO peut être tentante. Cependant, il y (heureusement) un revers de la médaille.
Les risques du Black Hat SEO
- Pénalités des moteurs de recherche : Les moteurs de recherche, en particulier Google, mettent constamment à jour leurs algorithmes pour détecter et pénaliser les sites web qui utilisent des techniques de Black Hat SEO. Ces pénalités peuvent entraîner un déclassement significatif, voire une exclusion complète du site dans les résultats du moteur de recherche (blacklist), réduisant ainsi considérablement la visibilité du site internet.
- Réputation en ligne : L’utilisation de ces pratiques de « triche » peut nuire à la réputation en ligne d’une entreprise ou d’un site web. Les utilisateurs sont de plus en plus conscients des techniques de manipulation et sont moins susceptibles de faire confiance à un site web qui adopte des pratiques de Black Hat SEO. Cela peut avoir un impact négatif sur la crédibilité, la confiance et l’image de marque d’une entreprise.
- Résultats temporaires : Bien que certaines techniques de Black Hat SEO puissent fournir des résultats rapides, ils sont souvent temporaires. Les moteurs de recherche améliorent constamment leurs algorithmes pour détecter ces pratiques et les éliminer des résultats de recherche. Ainsi, les avantages à court terme du Black Hat SEO peuvent rapidement être annulés, laissant le site web sans aucune visibilité organique.
- Impact sur les utilisateurs : Les pratiques de Black Hat SEO peuvent également nuire à l’expérience des utilisateurs. Le bourrage de mots clés excessif ou la dissimulation de contenu peuvent rendre un site web difficile à lire et désagréable pour les visiteurs. Le risque est donc de voir le taux de rebond augmenter et le taux d’engagement diminuer.
Exemples de techniques SEO interdites par Google
Le cloaking
Il consiste à utiliser un script permettant de présenter une page différente suivant que le visiteur soit un robot de Google ou un humain. Ainsi, la page présentée à Google est parfaitement optimisée pour le référencement naturel et la page présentée aux internautes est parfaitement optimisée pour les moteurs de recherche.
La dissimulation de texte
Le contenu éditorial d’une page est un déterminant primordial de sa position dans les résultats de Google. La longueur du texte, sa richesse et le nombre de mots clés pertinents permettent d’être bien positionné sur Google. Alors le Black Hat SEO a trouvé des techniques : camoufler le texte derrière des images, écrire de la même couleur que le fond ou encore écrire avec une police de taille invisible.
La duplication de contenu
Cette technique consiste à reprendre le contenu d’un autre site internet afin de le mettre sur son propre site internet. C’est donc simplement une copie des autres contenus en ligne.
Le « Keword Stuffing » ou bourrage de mots clés dans un texte
Cela consiste en l’utilisation abusive de mots-clés dans un texte ou dans les balises de titres d’une page, souvent utilisé pour pallier un contenu non pertinent.
Le Negative SEO
Son but est de freiner ou bloquer le développement SEO des sites concurrents de manière très peu fair-play, en : générant des faux avis, dupliquer leur contenu, créer des liens vers leur sites avec des ancres non pertinentes…
Cette liste est non exhaustive, il existe en réalité bien plus de pratiques de Black Hat SEO. De plus, elles évoluent au fil des mises à jour des algorithmes de Google.
Définition du White Hat SEO
Le White Hat SEO est une pratique qui consiste à optimiser un site web en respectant les consignes des moteurs de recherche, en particulier celles de Google, leader de la recherche en ligne. Contrairement au Black Hat SEO, le White Hat SEO se concentre sur des techniques considérées comme éthiques et durables par les moteurs de recherche. En respectant les consignes des moteurs de recherche, vous évitez les risques de pénalités et de déclassement qui pourraient nuire à votre visibilité en ligne.
Les principes du White Hat SEO
Contenu de qualité
Le White Hat SEO met l’accent sur la création de contenu de qualité, pertinent et utile pour les utilisateurs, notamment grâce à la rédaction d’articles informatifs et l’utilisation de mots-clés pertinents.
Optimisation technique
Le White Hat SEO se concentre également sur l’optimisation technique du site web, en veillant à ce qu’il soit bien structuré et rapide à charger pour faciliter l’accès à celui-ci
Liens de qualité
Obtenir des liens de qualité à partir de sites web pertinents et crédibles est un autre aspect primordial. Pour cela, il faut compter sur la mise en place d’une stratégie de backlinks efficace.
Expérience utilisateur
Le site web doit proposer une navigation intuitive, une interface accessible et facile à prendre en main sur tous les supports (ordinateur, smartphone, tablette).
Respect des consignes des moteurs de recherche
Le White Hat SEO respecte scrupuleusement les consignes des moteurs de recherche, en évitant toute pratique trompeuse, telle que le cloaking (dissimulation de contenu) ou la création de pages d’atterrissage non pertinentes.
Définition du Grey Hat SEO
Le Grey Hat SEO est une approche qui se situe quelque part entre le White Hat SEO et le Black Hat SEO. Il utilise des techniques visant à améliorer le référencement naturel d’un site internet qui ne sont pas explicitement condamnées par les moteurs de recherche, mais qui peuvent être considérées comme douteuses.
