Comment les entreprises peuvent-elles utiliser YouTube ?

Aujourd’hui, YouTube n’est plus une simple plateforme de partage de vidéos, mais un véritable levier de croissance pour les entreprises de toutes tailles. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et plus d’1 milliard d’heures de vidéos visionnées chaque jour, cette plateforme est un espace incontournable pour les marques qui souhaitent renforcer leur visibilité, partager du contenu et surtout, capter l’attention de potentiels prospects.

Comment tirer le meilleur parti de votre chaîne YouTube ?

YouTube n’est pas seulement une plateforme de divertissement. Pour les entreprises, elle offre une visibilité accrue, une connexion directe avec son audience, et un espace pour démontrer son expertise et les qualités de ses produits.

Définissez un objectif clair pour le développement de votre chaîne YouTube

Avant de publier votre première vidéo, il est essentiel de définir l’objectif principal de votre chaîne.

Demandez-vous :

• Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque ?
• Voulez-vous augmenter les ventes via des démonstrations de produits ?
• Cherchez-vous à générer plus de trafic vers votre site internet ?

Définir un objectif précis vous aidera à orienter votre contenu et à mesurer vos résultats plus facilement.

Investissez dans la qualité et l’authenticité de vos vidéos

Vous n’avez pas besoin d’un budget de production hollywoodien pour réussir sur YouTube. La clé est la qualité du contenu et l’authenticité. 

Voici quelques-uns de nos conseils :

• Utilisez un smartphone de qualité : De nombreux smartphones offrent, de nos jours, des résolutions vidéo élevées. Vous pouvez, éventuellement, investir dans un trépied pour stabiliser les prises.
• Faites attention à l’éclairage : Une lumière naturelle ou une simple lampe LED peut suffire pour des résultats professionnels.
• Accordez de l’importance aux sons : Un mauvais son détourne rapidement l’attention. Un micro-cravate peu coûteux peut améliorer nettement la qualité audio.

Si vous n’avez ni le temps, ni les moyens techniques de réaliser de tels « tournages », sachez qu’il existe des agences de production audiovisuelle (comme Eikos), qui peuvent vous y aider.

Optimisez vos vidéos YouTube pour le SEO

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde après Google. Optimiser vos vidéos pour le SEO est donc essentiel pour aider vos vidéos à apparaître dans les résultats de recherches YouTube et Google (et donc augmenter votre visibilité).

Voici les éléments à ne pas négliger :

• Titre de la vidéo : Choisissez un titre accrocheur, mais clair. Utilisez des mots-clés pertinents (que votre audience pourrait rechercher).
• Description : Rédigez une description détaillée avec quelques mots-clés secondaires et en incluant toutes les informations utiles (tels que des liens vers votre site ou vos réseaux sociaux).
• Tags : Utilisez des mots-clés pertinents et spécifiques pour mieux catégoriser vos vidéos.

Créez des miniatures sur vos vidéos YouTube pour attirer l’attention

Les miniatures sont le premier point de contact visuel avec votre public. Une bonne miniature doit être attrayante, descriptive et inciter à cliquer.

Elle doit attirer l’œil et aider les utilisateurs à comprendre le contenu en un seul coup d’œil : 

• Utilisez des visuels de qualité.
• Utilisez des couleurs contrastées.
• Évitez de surcharger la miniature, misez sur la simplicité.

Publiez régulièrement sur YouTube

La régularité est cruciale sur YouTube. Planifiez un calendrier de publication et restez cohérent. Si vous ne pouvez pas publier toutes les semaines, établissez une fréquence qui vous convient, mais tenez-vous-y.

Les utilisateurs viennent sur YouTube pour apprendre, se divertir, et résoudre des problèmes. En tant qu’entreprise, concentrez-vous sur des contenus qui répondent aux besoins et attentes de votre audience.
Vous pouvez également diversifier votre contenu en alternant entre différents types de vidéos :

• Tutoriels et démonstrations de produits : Montrer, de manière pédagogique, comment utiliser vos produits.
• Conseils et astuces par un expert : Proposez des conseils pratiques sur une tâche qui peut sembler complexe.
• Études de cas ou témoignages de clients : Rien de plus puissant qu’un client satisfait qui raconte son expérience avec votre produit et ainsi renforcer votre crédibilité.

Selon une étude récente, les vidéos éducatives (guides pratiques, tutoriels) attirent particulièrement l’attention sur YouTube. Elles répondent souvent à la question « Comment faire … ».

Erreur à éviter :

• Trop de promotion : Le contenu doit apporter de la valeur ! Évitez de vous concentrer uniquement sur la promotion de vos produits.

Engagez votre audience pour créer une véritable communauté

Les vidéos avec un engagement élevé sont plus susceptibles de remonter dans les résultats de recherche. Alors, encouragez les commentaires et les partages, répondez aux questions (et soyez attentif aux retours des utilisateurs).

Pour susciter l’interaction, ajouter des appels à l’action dans vos vidéos pour orienter les spectateurs :

• Proposez-leur de commenter la vidéo ou de poser des questions (auxquelles vous répondrez en commentaires ou dans une prochaine vidéo).
• Encouragez-les à visiter votre site / vos réseaux ou consulter une offre spéciale.
• Invitez-les à s’abonner à votre chaîne pour ne rien manquer.

Un simple « Si cette vidéo vous a été utile, n’oubliez pas de vous abonner » peut faire une grande différence dans la fidélisation de votre audience.

Analysez vos résultats avec YouTube Analytics

Une fois que vous avez publié quelques vidéos, utilisez YouTube Analytics (outil d’analyse gratuit) pour comprendre ce qui fonctionne (ou ce qui ne fonctionne pas) et ce qui peut être amélioré.

Voici quelques indicateurs importants à surveiller :

• Temps de visionnage : Un bon temps de visionnage est signe d’un contenu engageant.
• Taux de rétention : Il montre à quel moment les spectateurs quitte votre vidéo. Utilisez ces données pour optimiser vos futures vidéos.
• Nombre de vues : Si le chiffre est bas, pensez à retravailler les titres et les miniatures.

Mettez en avant vos vidéos YouTube sur d’autres canaux

Pour maximiser la portée de votre contenu, partagez vos vidéos YouTube sur vos autres canaux de communication :

• vos réseaux sociaux,
• votre site web,
• votre newsletter.

Cela contribue à augmenter le nombre de vues et aide les abonnés de vos autres plateformes à découvrir votre chaîne.

Restez patient

La croissance d’une chaîne YouTube prend du temps, surtout en tant qu’entreprise. Mais la constance et la qualité des contenus finiront par porter leurs fruits. Restez motivé, ajustez votre stratégie en fonction des retours et continuez d’innover.

Se lancer sur YouTube, en tant que professionnel, peut paraître intimidant, nous le comprenons. Mais, avec une bonne stratégie et un contenu de qualité, cette plateforme peut devenir un levier extrêmement puissant pour votre communication digitale, et donc votre visibilité sur le web.

Chez Netsulting, agence de communication en Seine-et-Marne (77), nous sommes persuadés qu’en suivant ces « bonnes pratiques », vous pouvez transformer YouTube en un puissant levier de croissance pour votre société. Cette plateforme pourrait, sans doute, attirer de nouveaux prospects et fidéliser vos clients.