Avant, Google était LE réflexe pour rechercher une information en ligne. Un restaurant, une destination de voyage, une idée de décoration, un tutoriel, un produit ou encore un professionnel à proximité : le moteur de recherche constituait le point d’entrée privilégié vers l’information.
Mais cette habitude a évolué ! Maintenant, les internautes peuvent commencer une recherche directement sur TikTok, Pinterest, Instagram, YouTube ou d’autres plateformes sociales, notamment lorsqu’ils recherchent de l’inspiration, des recommandations, des démonstrations ou des retours d’expérience.
TikTok dispose désormais d’un véritable environnement de recherche et propose même aux annonceurs des formats permettant d’apparaître directement dans ses résultats.
Pinterest, de son côté, se définit comme une plateforme de découverte visuelle où les utilisateurs viennent rechercher, enregistrer et acheter des idées.
Pour les entreprises, cette évolution change profondément les règles de la visibilité en ligne : « être bien positionné sur Google » ne suffit plus.
Il devient essentiel d’être présent et identifiable sur l’ensemble des plateformes où les prospects recherchent des informations, découvrent des marques et préparent leurs décisions.
Les réseaux sociaux deviennent-ils vraiment des moteurs de recherche ?
Oui, même s’ils ne remplacent pas Google et ne répondent pas exactement aux mêmes usages.
Les frontières entre moteur de recherche, plateforme sociale, moteur de recommandation et espace de découverte deviennent progressivement plus floues.
Par exemple : Une personne souhaitant refaire son salon pourrait rechercher sur Google : « idées décoration salon moderne ». Mais elle peut également saisir directement dans Pinterest : « salon moderne beige bois » ou chercher sur TikTok : « idées déco petit salon ». Elle ne recherche pas nécessairement une page web. Elle cherche avant tout une réponse adaptée à son besoin : des images, une démonstration, un avis, une sélection de produits ou une source d’inspiration.
C’est cette évolution qui donne naissance à ce que l’on peut appeler le Social Search, c’est-à-dire la recherche effectuée directement dans les plateformes sociales.
Pourquoi TikTok prend-il une place croissante dans la recherche ?
TikTok n’est plus uniquement une plateforme sur laquelle les utilisateurs regardent des vidéos sélectionnées par un algorithme. La recherche est devenue un véritable usage de la plateforme.
TikTok indique que 57 % de ses utilisateurs utilisent sa fonctionnalité de recherche et que 23 % effectuent une recherche dans les 30 secondes suivant l’ouverture de l’application. Les recherches effectuées peuvent concerner de nombreux sujets : restaurants et bonnes adresses, destinations touristiques, conseils beauté, produits, recettes, bricolage, mode, sport, logiciels, recommandations professionnelles ou encore tutoriels.
La force de TikTok réside notamment dans la combinaison entre recherche, démonstration et recommandation humaine.
Exemple : Un internaute qui cherche « meilleur restaurant Val d’Europe » peut découvrir en quelques secondes une vidéo présentant le lieu, les plats, les prix et l’ambiance. L’information est immédiatement contextualisée.
Pour certaines entreprises, être visible sur ce type de recherche peut donc devenir aussi stratégique qu’un bon positionnement classique sur une requête Google.
Pinterest : un moteur de recherche visuel avant d’être un réseau social
Pinterest fonctionne encore différemment. La plateforme repose largement sur la recherche et la découverte visuelle.
Ses utilisateurs viennent notamment préparer des projets, comparer des inspirations et enregistrer des idées pour plus tard. Décoration, architecture, mode, mariage, beauté, cuisine, voyage ou encore DIY font naturellement partie des univers très présents sur Pinterest. Mais son intérêt dépasse désormais largement ces secteurs.
Pinterest indique que ses utilisateurs réalisent plus de 80 milliards de recherches chaque mois , dont la majorité sont visuelles et plus de la moitié présentent une dimension commerciale. Autrement dit, l’utilisateur ne vient pas seulement regarder de belles images. Il peut être en train de préparer une décision.
Exemple : Des recherches comme « cuisine moderne noire », « inspiration terrasse maison » ou encore « tenue mariage champêtre » constituent autant d’opportunités pour des marques capables de produire le bon contenu au bon moment.
De Google au “Search Everywhere” (ou SEO étendu)
Cette évolution conduit les entreprises à élargir leur approche du référencement.
Pendant des années, une stratégie de visibilité organique consistait principalement à répondre à la question : « Comment apparaître dans Google ? ». Aujourd’hui, la question serait plutôt : « Où mon audience cherche-t-elle des informations et comment puis-je y être présent ? »
Cette logique pourrait être résumée par l’expression « Search Everywhere ».
La visibilité digitale peut désormais être répartie entre : Google, Google Images, YouTube, TikTok, Pinterest, Instagram, les marketplaces et les moteurs d’IA générative.
Toutes les entreprises n’ont évidemment pas intérêt à investir chacune de ces plateformes. L’objectif est plutôt d’identifier les espaces de recherche réellement utilisés par sa cible.
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L’objectif n’est pas d’être présent partout. Il est d’être visible là où vos futurs clients vous cherchent réellement.
Face à l’essor de TikTok, Pinterest, de la recherche visuelle et des nouveaux moteurs alimentés par l’intelligence artificielle, cette approche globale devient progressivement indispensable pour construire une visibilité durable et transformer l’attention en opportunités commerciales.
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