Notre vision de l’avenir pour le SEO (référencement naturel) est répartie en deux niveaux : à court terme avec le mobile first et sur le long terme avec la recherche vocale.
Les sites internet mobile first
En France et aux quatre coins du monde, l’importance des mobiles et des tablettes n’est plus à démontrer. Actuellement, le volume de recherches sur internet effectuées via des appareils mobiles dépasse celui des ordinateurs de bureau, une tendance qui continue de s’accentuer. De plus, ces dernières années, le mobile est devenu la référence principale pour Google. Par conséquent, il est impératif qu’un site web soit conçu et optimisé de manière à être entièrement compatible avec les appareils mobiles.
La recherche vocale
En ce qui concerne notre perspective à long terme, l’avènement des assistants vocaux intelligents dans la vie quotidienne des utilisateurs transforme le paysage de la recherche en ligne. Actuellement, environ 20 % des requêtes sur Google sont effectuées vocalement, un pourcentage qui augmente de manière constante chaque année. La tendance est claire : la recherche s’oriente de plus en plus vers l’utilisation de la voix. Cette transition vers la recherche vocale nécessite une adaptation stratégique, puisque les utilisateurs privilégient de plus en plus les commandes vocales naturelles dans leurs interactions avec les moteurs de recherche. Ainsi, l’optimisation du contenu pour répondre aux requêtes vocales devient cruciale pour rester pertinent dans ce paysage numérique en constante évolution. Les entreprises qui anticipent et ajustent leur approche du SEO en conséquence seront mieux positionnées pour prospérer dans cette ère numérique en constante mutation.
Google, un moteur de réponse
Plus qu’un moteur de recherche, Google est devenu un moteur de réponse qui fournit autant que possible des réponses rapides et directes.
À l’heure où chaque requête formulée sur Google pourrait générer une multitude de résultats, la réalité est que l’espace sur la première page est limité. Face à cette contrainte, Google a introduit la notion de « position zéro » où une réponse privilégiée est mise en avant.
Qu’est-ce que la position zéro ?
Lorsqu’un internaute lance une requête, l’algorithme de Google se charge de filtrer et de sélectionner la réponse la plus pertinente, celle qui est jugée la plus susceptible de satisfaire la demande de l’utilisateur. Cette réponse élue trône au sommet des résultats de recherche, occupant la position zéro, au-dessus même des résultats organiques traditionnels.
La position zéro de Google est un format d’affichage SEO qui apporte donc une réponse « Premium » aux internautes. Également appelée Featured Snippet ou encore extraits optimisés, la position zéro est un emplacement situé entre les annonces payantes et la première position des résultats naturels, où se situe l’extrait d’une page web qui répond à la requête effectuée.
Comment atteindre la position zéro pour un SEO des plus performants ?
Les techniques qui permettent d’obtenir cette position ne sont pas encore clairement définies. Cependant, nous savons qu’il est nécessaire de rechercher les bonnes questions, celles que les internautes se posent. En règle générale, ce sont des recherches supérieures à 3 mots-clés.
Nous constatons que sans réelle intelligence embarquée, les assistants vocaux comme Alexa, Google Assistant, Siri ou encore Cortana ne peuvent pas systématiquement apporter de réponse correcte. C’est pourquoi, bien que l’IA (intelligence artificielle) soit en plein essor, les moteurs de recherche ne sont pas toujours un moteur de vérité.
