Une entreprise qui comprend les enjeux du marketing vidéo et qui souhaite l’intégrer dans sa stratégie digitale doit systématiquement se poser la question suivante : Quel type de vidéo réaliser selon quel usage ?
En effet, la vidéo est un format qui possède de nombreux avantages, très efficace pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de croissance. Cependant, il existe de nombreuses variantes qui répondent chacune à des objectifs distincts. Il est donc nécessaire de sélectionner un type de vidéo adapté à l’usage que vous allez en faire et au message que vous souhaitez adresser.
Quel type de vidéo marketing réaliser pour créer le besoin ?
Afin de créer le besoin et générer de la demande, vous devez aborder le sujet sous l’angle du « pourquoi », en favorisant un format court, avec un message concis et inspirant. Il existe deux types de vidéos qui se prêtent parfaitement à cet exercice, à savoir :
- Le teaser marketing : Une courte vidéo qui vise à attirer l’attention de l’internaute et à susciter sa curiosité. Ce format permet à votre audience de mémoriser un message de façon dynamique et mystérieuse pour lui donner envie d’en savoir plus.
- Le motion design : Un format vidéo qui consiste à faire passer un message de manière dynamique en associant animations, textes et voix. Bien souvent, ce format vidéo est utilisé pour vulgariser un sujet complexe et ainsi, le rendre accessible au plus grand nombre.
Quel type de vidéo marketing réaliser pour susciter l’intérêt ?
Pour susciter l’intérêt de votre audience et pour que celle-ci parvienne à vous considérer, vous devez expliquer à vos visiteurs, comment vos produits ou services répondent à leurs attentes et besoins. Pour répondre à cela, trois types de vidéos sont particulièrement adaptées, soit :
- La vidéo produit : Ce format court permet de présenter de manière dynamique et concrète un produit ou service à vos visiteurs, en mettant en avant ses fonctionnalités et ses avantages.
- Le talk-show : Ce type de vidéo qui vise à faire la présentation et la démonstration d’une solution en mode CQFD (ce qu’il fallait démontrer).
- L’interview : Généralement réalisé sous forme de questions-réponses, ce format engageant permet de vous positionner en tant qu’expert sur une thématique précise et ainsi, mettre en avant votre entreprise.
Convertir vos prospects en clients : quel type de vidéo réaliser ?
Basculer de l’intention à l’acte d’achat, c’est ce qui caractérise la transformation d’un prospect en client. Par conséquent, une vidéo ayant pour objectif la conversion de prospect en client doit se structurer autour d’une offre ou d’un appel à l’action. Il existe deux types de vidéos qui répondent naturellement à cet objectif :
- La vidéo publicitaire : Diffusé sur internet, ce type de vidéo permet de mettre en avant un produit ou service de manière extrêmement visuelle et créative.
- La vidéo de vente : Très utilisée dans le cadre d’un lancement de produit, la vidéo de vente est une technique de marketing direct qui correspond à argumenter sur une offre de façon à obtenir une réaction immédiate de votre cible.
Comment réaliser une vidéo marketing efficace ?
Pour qu’une vidéo marketing soit cohérente et efficace, il est nécessaire que celle-ci s’intègre dans une stratégie de contenu, elle-même élaborée à partir du comportement d’achat de vos clients potentiels. Ainsi, il est primordial de bien connaitre votre cible pour déterminer à quelle étape du parcours d’achat, votre vidéo sera la plus pertinente.
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