La visibilité sur les moteurs de recherche est primordiale pour réussir à séduire prospects et clients aujourd’hui. En effet, comme nous aimons à le dire : « Avoir un joli site ne sert à rien si personne ne le trouve ! ». Ainsi, pour accroître significativement la visibilité de votre entreprise sur internet, il est important de mettre toutes les chances de votre côté et d’agir rapidement sur les principaux critères.
Parmi eux, il existe le référencement local. Idéal notamment pour les commerçants, le SEO local est un excellent levier pour séduire des internautes autour de vous facilement et rapidement.
Qu’est-ce-que le référencement local ?
Le référencement ou SEO local regroupe les techniques permettant de positionner un site internet dans les pages de résultats des moteurs correspondants à une recherche géolocalisée du type « Plombier Nantes » ou encore « Hôtel à Calais « .
Le référencement local est une technique d’optimisation sur le web apparue en 2006. Il s’inscrit dans la continuité de l’ensemble des critères permettant une optimisation de la visibilité d’une entreprise sur Google. En effet, Google prend en compte des milliers d’éléments pour estimer la pertinence des résultats affichés aux internautes selon la requête effectuée. Parmi eux, on retrouve donc le référencement local.
Le but est d’afficher aux internautes les résultats les plus pertinents, soit en fonction du lieu recherché si la requête inclut une adresse ou une ville, soit en fonction de sa géolocalisation. En effet, depuis peu, Google utilise la géolocalisation des appareils afin de fournir aux utilisateurs des résultats pertinents vis-à-vis de leur situation géographique. Cette nouveauté a permis au SEO local de prendre une ampleur considérable depuis quelques années. Une décision pratique qui permet notamment aux utilisateurs de trouver rapidement les commerces qui se trouvent autour d’eux, en fonction de leur localisation au moment de la recherche.
Quels sont les avantages du référencement local ?
Un bon référencement local est un excellent moyen d’attirer davantage de clients. En effet, dès lors qu’un consommateur souhaite obtenir des informations sur un produit ou un service, dans une grande majorité des cas aujourd’hui, le premier réflexe est de chercher sur internet. Que ce soit pour obtenir des informations sur celui-ci ou pour trouver un point de vente, Google est un allié de taille.
Avec la prise en compte de la géolocalisation, les internautes n’ont désormais plus besoin de faire d’efforts pour trouver directement le bon résultat proche de chez eux ou de leur position au moment de la recherche. C’est ici que la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locale est primordiale. De plus, un bon référencement local a tendance à encourager le déplacement vers une boutique physique ou une entreprise.
Ce critère d’affichage des résultats crée donc une véritable opportunité pour les entreprises, surtout si leurs activités les poussent à traiter avec des clients de proximité, à condition d’être correctement référencées localement.
Comment travailler son référencement local ?
Pour optimiser votre SEO local, plusieurs pratiques doivent être mises en œuvre :
Créez et optimisez votre fiche Google My Business (GMB)
La première étape du SEO local est de revendiquer votre établissement et d’optimiser votre fiche Google My Business. Cela vous permet d’apparaître dans les résultats de recherche locaux et dans Google Maps.
Voici quelques conseils pour tirer parti de votre fiche GMB :
- Complétez toutes les informations : Assurez-vous que le nom de votre entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture et le lien vers votre site web sont à jour. Ces informations sont importantes pour que Google puisse vous classer correctement dans les résultats locaux.
- Choisissez la bonne catégorie d’entreprise : Cela permet à Google de comprendre précisément ce que vous offrez, ce qui augmente vos chances de ressortir pour des recherches pertinentes.
- Ajoutez des photos et des vidéos : Les entreprises avec des visuels attractifs reçoivent plus de clics et d’engagements. Mettez en avant vos produits, services et lieux pour attirer l’œil des internautes.
- Répondez aux avis clients : Encouragez vos clients à laisser des avis positifs et répondez systématiquement à tous les commentaires (qu’ils soient positifs ou négatifs). Cela montre à Google que vous êtes actif et soucieux de la satisfaction de vos clients.
Utilisez des mots-clés locaux pertinents
L’intégration de mots-clés locaux est essentielle pour booster votre visibilité. Il est important de cibler des termes spécifiques liés à votre localisation et à votre activité. Ces mots-clés doivent être intégrés à la fois sur votre site web et dans les descriptions de votre fiche GMB.
Par exemple, si vous êtes une pizzeria localisée près de Val d’Europe, utilisez des expressions comme « pizzeria Val d’Europe », « meilleure pizza Val d’Europe », ou encore « restaurant italien Val d’Europe ».
Optimisez votre site web pour le mobile
La majorité des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles. Il est donc indispensable que votre site soit responsive et qu’il se charge rapidement sur tous les appareils. Google privilégie les sites web qui offrent une expérience utilisateur optimale sur mobile, ce qui peut améliorer significativement votre classement dans les résultats locaux.
Créez du contenu localisé
Le contenu localisé est un excellent moyen de renforcer votre SEO local. Publiez régulièrement des articles de blog ou des pages qui mettent en avant des événements, des offres spéciales, ou des nouvelles spécifiques à votre ville ou votre quartier. En créant du contenu autour de votre communauté locale, vous montrez à Google que vous êtes une source pertinente pour les utilisateurs situés à proximité.
Obtenez des backlinks locaux
Les backlinks (liens entrants) jouent un rôle crucial dans le SEO. Pour améliorer votre référencement local, essayez d’obtenir des liens de qualité provenant d’autres entreprises ou sites web locaux.
Par exemple, vous pouvez collaborer avec des blogs locaux, des journaux de votre ville ou des influenceurs de votre région pour augmenter votre autorité et votre visibilité.
Assurez-vous que vos informations soient correctes
Il est essentiel que les informations concernant votre entreprise (Nom, Adresse, Téléphone) soient exactement les mêmes partout. Que ce soit sur votre site web, sur Google My Business, sur les réseaux sociaux, ou sur d’autres annuaires, toute incohérence peut nuire à votre classement dans les résultats de recherche locale.
