Outil Google : La Search Console

La Search Console est un outil ESSENTIEL pour tout professionnel du marketing digital souhaitant améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche.
Elle fait partie des outils gratuits offerts par Google et fournit des informations précieuses sur la manière dont un site web est indexé, comment il se comporte dans les résultats de recherche, et comment optimiser sa performance SEO.

Qu’est-ce que la Search Console ?

La Search Console (anciennement appelée Webmaster Tools) est une plateforme mise à disposition par Google pour permettre aux propriétaires de sites web de surveiller l’indexation et la performance de leurs sites dans les résultats de recherche de Google. Contrairement à Google Analytics, qui se concentre sur le comportement des utilisateurs sur un site (trafic, conversions, etc.), la Search Console se concentre sur la visibilité du site dans les SERP (Search Engine Results Pages).

Elle vous offre des données sur les performances SEO de votre site, vous alerte sur les problèmes techniques ou de sécurité, et vous fournit des recommandations pour optimiser votre site selon les meilleures pratiques SEO en vigueur.

Comment fonctionne la Search Console ?

La Search Console peut vous afficher de telles informations, grâce aux crawls de leurs robots sur votre site. Un rapport statistique est édité et accessible dans l’onglet « Paramètres » → « Statistiques sur l’exploration ».

Sachez que le passage des robots de Google ne se fait pas tous les jours et que leurs passages dépendent de plusieurs paramètres (fréquences de publications, qualité des nouveaux contenus, taille du site, architecture cohérente…).

La notion de « budget crawl » est également importante, puisqu’elle définit le nombre total de pages que Google va explorer sur un site. Le crawl budget est le « temps » que Google va décider d’accorder à l’exploration de votre site internet.

Pourquoi la Search Console est-elle importante pour le SEO ?

La Search Console est cruciale pour toute stratégie de référencement naturel (SEO) pour plusieurs raisons :

• Surveillance des performances dans les résultats de recherche : La Search Console vous communique des informations détaillées sur les requêtes effectuées par les internautes dans Google et pour lesquelles votre site apparaît. Cet outil vous fournit ainsi le nombre de clics, d’impressions, le taux de clics (CTR) et votre position moyenne dans la SERP.
  Vous pouvez ainsi identifier les mots-clés qui fonctionnent et ceux qui nécessitent une amélioration.
• Indexation et couverture : Elle vous permet de voir quelles pages de votre site sont correctement indexées par Google et lesquelles rencontrent des problèmes d’indexation. Si Google a du mal à accéder ou indexer certaines pages, la Search Console vous le signalera, vous permettant ainsi de corriger rapidement les erreurs.
• Détection des erreurs techniques : Problèmes d’indexation, erreurs 404 (pages non trouvées), pages bloquées par le fichier robots.txt, et autres soucis techniques peuvent être repérés via cet outil. Corriger ces problèmes est essentiel pour maintenir et améliorer votre positionnement dans les SERP.
• Améliorations SEO : L’outil propose des recommandations pour améliorer votre SEO, telles que des suggestions sur les Core Web Vitals (performances liées à la vitesse de chargement, au délai d’interactivité et la stabilité visuelle de la page), mais aussi sur la compatibilité mobile (responsive).
• Liens internes et externes : Vous pouvez voir quels sites renvoient vers le vôtre (backlinks), ainsi que la structure de liens internes de votre site, ce qui est utile pour optimiser l’architecture et renforcer le maillage interne.

Comment utiliser la Search Console pour améliorer votre SEO ?

Configurer votre compte Google Search Console

La première étape est de vous rendre sur la Search Console et de configurer votre site. Vous devrez prouver que vous en êtes bien le propriétaire en ajoutant une balise HTML à votre site, en utilisant Google Analytics, ou en passant par votre fournisseur de nom de domaine (Zones DNS).

Ensuite, soumettez votre sitemap, afin que les robots de Google puissent parcourir votre site.

Vous pouvez donner un accès à votre prestataire web via l’onglet « Paramètres » → « Utilisateurs ».
À noter : Pour accéder à un tel outil, il faut impérativement que la personne que vous tentez d’ajouter est une adresse Gmail.

Surveiller les performances de vos mots-clés

Dans la section « Performances », vous pouvez analyser quelles requêtes génèrent le plus d’impressions et de clics dans les résultats de recherche (web, images, vidéos, actualités), sur une plage de date définie.

Vous pourrez voir :

• Les mots-clés pour lesquels votre site apparaît.
• Le nombre de clics et d’impressions pour chaque mot-clé.
• Le taux de clics (CTR) et la position moyenne dans les résultats de recherche.
• Les URL des pages positionnées.
• …

Cela vous permet de comprendre quels termes de recherche sont les plus pertinents et d’ajuster votre contenu pour cibler des opportunités SEO encore inexploitées.

Pour les plus chanceux, vous aurez également accès à un onglet « Discover » (si votre site s’est déjà positionné sur ce canal).

Vérifier la couverture et les problèmes d’indexation

La section « Pages » vous montre quelles pages de votre site sont correctement indexées et lesquelles rencontrent des erreurs.

Ces erreurs peuvent inclure :

• Des pages non trouvées (404).
• Des redirections incorrectes.
• Des pages bloquées par le fichier robots.txt.
• …

Corriger ces erreurs permettra à Google d’explorer et d’indexer correctement votre site, ce qui est crucial pour votre référencement naturel (SEO).

Dans le cas où il serait nécessaire de supprimer une page de l’index de Google, la Search Console à un onglet réserver à cet effet : « Suppressions », mais ce n’est qu’une suggestion que vous soumettez à Google, il n’est pas forcé d’en tenir compte.

Inspecter des URL spécifiques

L’outil « Inspection de l’URL » permet de vérifier l’état d’une page particulière, de voir si elle est indexée, et d’obtenir un rapport sur les problèmes qui pourraient empêcher son bon classement.
Vous pouvez également demander à Google d’indexer rapidement une page nouvellement publiée ou mise à jour.

Analyser les Core Web Vitals

Les « Core Web Vitals » sont un ensemble de mesures relatives à la vitesse de chargement, l’affichage sur mobile, etc. Ces indicateurs jouent un rôle croissant dans l’algorithme de classement de Google. La Search Console vous donne donc des informations sur ces aspects, ainsi que des recommandations d’amélioration.

Analyser les backlinks

Les backlinks (liens entrants) sont essentiels pour le SEO. Plus vous avez de liens provenant de sites de qualité, plus Google considèrera votre site comme pertinent et fiable. La Search Console vous permet de voir quels domaines renvoient vers le vôtre, et combien de liens sont placés, dans l’onglet « Liens ».

La Search Console, l’outil préféré de nos experts SEO de Seine-et-Marne

La Search Console est un outil incontournable pour votre stratégie SEO. Elle vous donne une vision claire de la façon dont Google perçoit votre site. Cet outil peut également vous alerter sur les erreurs potentielles qui peuvent affecter votre classement.
En utilisant régulièrement la Search Console, vous pouvez non seulement corriger des problèmes techniques, mais aussi affiner votre stratégie de mots-clés et, par conséquent, maximiser votre visibilité en ligne.

Vous comprenez maintenant, pourquoi la Search Console est l’un des outils préférés de nos spécialistes SEO de Marne la Vallée (77). 

Si vous souhaitez réaliser un audit SEO de votre site, sachez que la Search Console sera l’un des outils dont nous aurons besoin pour effectuer l’analyse.